La desaparición de ATI como marca no suena descabellado, es más en los avances sobre las próximas mejoras de los drivers Catalyst no se ve por ningún lado el logo ni los colores que caracterizan a ATI, por lo que muchos profetizaban que ATI tenía los días contados; los de Kitguru afirman que el único motivo por el que AMD mantenía a ATI como marca independiente era para “no molestar a Intel” mientras acontecía la guerra declarada entre Intel y Nvidia por la supremacía de sus propios productos; por lo que mantener a ATI como marca independiente en sus GPU era una apuesta segura luego de los funestos resultados al renombrar los chipsets ATI con su propia marca (lo que le valió que Intel le retirase la licencia para fabricar chipsets para sus microprocesadores), y la “treta” dio buenos resultados pues Intel apoyó a los gráficos ATI y a sus tecnologías asociadas como CrossFireX en sus propios chipsets. Para AMD el camino lógico es apoyar una única marca evitando la fragmentación de sus recursos al publicitar 2 marcas distintas; ahora que la marca Radeon está en su mejor momento al haber superado en participación de mercado a las GeForce de su rival Nvidia, con una nueva generación de GPUs y su arquitectura que combina ambas líneas de productos (CPU+GPU) a pocos meses de salir; se dan las condiciones para que AMD unifique toda su línea de productos con su propia marca.
La armonía entre ATI e Intel podría terminar dentro de poco con esta decisión de AMD, pero a estas alturas es una apuesta con poco riesgo; pues se sabe que Intel no tendrá lista una versión de Larrabee para el mercado desktop quizá hasta el 2012, y que la rivalidad entre Nvidia e Intel no se ha debilitado; y quizá a AMD le baste con impulsar la marca Radeon HD.
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